老板心里很是憋屈，觉得因为两个字就罚20万元，相当于一个字就损失10万元啊，自己还从来没有遇见过这样的问题。那么，“最佳”两个字出现在广告宣传用语中是否违法呢？到底要承担什么样的法律后果呢？

【群益解析】

如今的公司涉及各行各业，每家公司的广告宣传也花样齐全，谁家都想成为最好的企业，都想经营最高级的产品，也都想提供最佳的服务，那么，所谓的“最好”、“最佳”、“最高级”怎么来认定，怎么去区分，如果每一家公司都打着“最高级”、“最佳”等广告宣传用语，那么作为普通消费者怎样去认知和辨别产品或者服务的好坏呢？

因此，为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，我国《广告法》明确禁止广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，否则是要面临20万元到100万元的行政处罚等法律责任。因此，作为企业家或者企业管理者，您在发布广告宣传之前,一定要使用国家法律允许的宣传用语，切勿发布法律禁止使用的广告宣传用语，否则，将面临被没收广告费用、被巨额罚款等法律后果。

【法条链接】

《广告法》第九条第（三）项：广告不得有下列情形：

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

第五十七条第（一）项：有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：

（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；

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作者：汤艳萍律师

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