“AI换脸”直播带货是否侵权？

事件回顾

随着科技的发展，现如今点开网络直播间，你会发现有些正在带货的主播竟是“知名女明星”，更加神奇的是，在更换多个直播间后，带货主播的还是她。

然而，当你定睛一看，这些带货主播并非明星本人，只是使用了AI实时“换脸”技术的普通主播。

随着AI技术的普及，“AI换脸”“AI合成照片、视频”等技术被广泛使用，在增添趣味性的同时，也引发了不少争议，受到了公众的广泛关注和讨论。

那么，“AI换脸”直播带货是否侵权呢？

律师说法

1.侵犯肖像权

自然人享有肖像权，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。为维护公共利益或者肖像权人合法权益，制作、使用、公开肖像权人肖像的其他行为属于合理实施行为，可以不经肖像权人同意。

如果未经肖像权人授权从事具有商业属性的行为，则不属于法律规定的合理使用，对肖像权人构成侵权。

商家将“明星脸”用于直播带货，其目的在于攀附明星本人的影响力和号召力。

未经明星本人同意，利用“AI换脸技术”使用“明星脸”进行直播带货的行为，无疑构成对明星肖像权的侵权。

然而进行直播带货的商家、直播平台以及换脸软件开发者都可能成为侵权的主体。

2. 侵犯著作权

无论是“换脸”APP运营者还是普通用户，未经照片、影视、短视频等作品著作权人授权和许可，擅自将图片或者视频作为模板提供给用户或者将换脸后的作品通过网络提供给公众，就可能侵犯著作权人的信息网络传播权。

如果通过“换脸”对作品进行恶搞，还可能侵犯著作权人的保护作品完整权。

3. 侵犯名誉权

如果通过“AI换脸”对他人进行恶意丑化或者通过互联网传播换脸后的图文、视频，导致他人社会评价受损的，就可能侵犯他人的名誉权。

遭遇“被换脸”该如何维权？

律师建议

一旦发现自己的肖像被盗用或者“被换脸”，我们应当第一时间保留证据，通过截图、证据保全等方式保存侵权图片或者视频，以便后续维权；

同时还可以向网络平台运营商提出投诉，要求强制下架侵权图片或视频；

最后，也可以提起人格权诉讼，用法律武器维护自己的合法权益。

法律规定

《民法典》第一千零一十九条

任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

第一千零二十四条

民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。

名誉是对民事主体的品德、声望、才能、信用等的社会评价。

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作者：北京群益律师事务所-吴宏斌律师

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