近日，#李佳琦申请注册口头禅声音商标# 上了微博热搜，那么李佳琦在直播中的带货金句“OMG 买它 买它 买它”是否可以作为商标申请注册呢？

一、就该声音而言，并不违反《商标法》第十条的禁用条款规定，禁止作为商标使用的声音。

例如：与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

二、根据《商标审查及审理标准》“仅直接表示指定商品或者服务内容、消费对象、质量、功能、用途及其他特点的声音，缺乏显著性”。

就该声音的显著性而言，“OMG 买它 买它 买它”伴有人声的声音商标在播放时，此类声音商标本质上只是将文字转换成了声音形式，其显著性要件审查可遵循文字商标的显著性认定规则。

尽管李佳琦在主播带货领域非常出色，但是就该声音所表述的内容来看，“OMG 买它 买它 买它”显然是鼓动消费者购买该产品或者服务，在推销服务中属于该类服务的常用推销“话语”，作为商标缺乏显著性。

三、就目前在商标审查阶段，一般认为声音商标并不具有天然的显著性。

一般情况下，声音商标需要经长期使用才能取得显著特征，笔者认为如果李佳琦提供大量在35类推销服务中的使用证据，能证明该声音在相关公众中具有较高的知名度，并且该声音与服务的提供者具有唯一对应关系，具备了明显的显著性，才有获得核准注册的可能性。

四、如果说李佳琦在35类的声音商标可以通过使用获得显著性并注册成功的话，如果其要注册35类之外的服务或商品上显然要困难很多，

因为就目前来看其从事的服务范围均在35类的推销服务，并不涉及其他服务或商品，如果其他类别要想取得该件商标的核准注册的话，也需要提供相应的使用证据，来证明此件商标在其它类别经过使用已经具有了显著性。

就目前我国声音商标的核准成功率来看，我国法律、法规对于声音商标的注册条件和注册流程等还有很多需要细化、明确的地方。

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作者：高鑫宇律师

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